数字营销的一些名词生涩难懂, 人们很难掌握一些概念, 例如 “行为定向”, “广告服务器” 或 “行动召唤”. 在此名词解释中我们将对一些概念进行简要的说明. 如果您仍有不清楚的地方可以联系我们数字营销联系人Digital-marketing-glossary-min

 

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    A/B对比测试

    用于比较2个或更多个邮件推送和广告活动, 以确定哪个在打开率(OR), 点击率(CTR)或转化率方面更好. A/B测试主要目的在于代表客户发送包含不同图片, 主题, 行动召唤(CTA)或信息的邮件来确定哪个效果最佳, 以便在针对大更多的受众群体时使用最有效的活动.

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    横幅广告的点击量

    是指横幅广告被点击打开的数量. 我们在TraceParts平台发布横幅广告或在TraceParts每月新闻简报中搭载横幅广告时, 横幅广告的点击量会显示在数字营销报告中.

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    广告服务器

    安装在服务器上的软件不仅用于发送在网页上的横幅广告. 还定义横幅广告的发布规则(例如, 期限, 地点, 频率和浏览量).

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    ALT标签

    您可能收到过图片缺失的邮件… 一些邮件客户端只是简单地屏蔽在邮件内容的这些图片. 虽然ALT标签不能避免客户端屏蔽图片, 但当图片不显示时, 它可以在图片所在位置显示对应的文本内容, 所以创建邮件的HTML页面时常常会用到ALT标签.

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    横幅广告

    是数字营销的一个方面, 它包含图片, 动画或视频等. 在点击横幅广告后通常会引导打开一个有关营销活动的页面.
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    横幅广告格式

    横幅广告有各种尺寸和格式. 标准格式可以被广告服务器所接受. 关于标准格式请参考横幅广告章节, 查看在TraceParts平台上和TraceParts新闻简报针对横幅广告的格式要求.

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    横幅广告浏览量

    是指横幅广告所在网页被打开显示的数量. 横幅广告所在页面被打开一次即一次浏览量, 以1,000次浏览量为计算单位发生的费用被定义为(CPM).

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    行为定向

    行为定向(又称基于行为习惯和兴趣的广告)是根据互联网用户的浏览历史来确定他们的行为习惯进行广告活动. 在TraceParts中, 您可以基于用户下载的产品类别来针对性地选择您的数字营销方案。.

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    弹出

    弹出发生在邮件不能进入指定的邮件人邮箱时. 一种叫软弹出, 因为邮箱已满而不能接收邮件, 另一种叫硬弹出. 一般发生在邮件地址无效或不存在时. 发生的弹出次数应尽可能低, 这样发送人才不能把它设为垃圾邮箱. 这对我们来说非常重要, 因此我们要做更多努力来维护好高质量的, 保证有效邮箱的数据库.

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    品牌知名度

    品牌知名度是指目标群体中知道该品牌的人数. TraceParts通过在TraceParts平台上和每月新闻简报中发布横幅广告, 来加强用户对于这些品牌的印象.

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    行动召唤(CTA)

    行动召唤的目的是说服访问者立即执行某一行动. “现在就购买! ”“马上注册!”等就是一些常见的例子. 行动召唤旨在提高市场对广告文案的回应率, 如果缺失它可能会使访问者忘记广告, 转而从事其他事情.

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    广告活动

    一个广告活动就是指在一个时间段为达到某一目标的推广活动. 数字营销广告活动有五个步骤: 规划, 概念, 内容创建, 执行和报告.

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    点击率(CTR)

    针对点击率(CTR)最简单的解释就是人们看见一个横幅广告后点击打开的比率.

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    转化

    转化是指一个您网页的访问者或是一个收到您邮件推送的人按照您的要求行动了起来. 可能是订阅新闻简报, 创建用户名和密码, 进行采购, 下载您的移动应用App, 或是其它行为. 不管他让做了什么, 这些行动您都可以进行量化和优化.

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    转化率

    转化率是指采取行动的人的百分比. 通常用来计算投入数字营销媒介(横幅广告)的数量或是投入邮件推送的数量(邮件推送营销).

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    每次点击成本(CPC)

    每次点击付费(PPC)和每次点击成本(CPC)有时互换使用, 有时作为不同术语. 当作为不同术语时, PPC是按照点击量付费, 而CPC是基于达成合同而不是基于简单点击的每次点击成本.

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    1000次浏览量费用(CPM)

    一个横幅广告页面被浏览1000次的费用.

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    跨媒介

    用于传播营销消息的不同媒介组合.

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    累计点击

    邮件推送活动所产生的包含关联的全部点击总数. 而不是仅由接收人触发的单个点击。.

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    累计访问

    网页的全部访问总和

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    传播能力

    衡量邮件推送营销软件能够发送多少数量的邮件和实际能传递到收件人的能力.

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    电商

    所有销售流程在互联网上完成.

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    邮件推送营销

    通过邮件推送进行的市场营销.

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    邮件推送营销软件

    它是邮件推送营销的组成部分. 邮件推送营销软件既可以在桌面上也可以借助云来进行邮件推广活动. 软件覆盖推广活动全进程. 从邮件地址筛选, 内容创建, 邮件发送, 黑名单管理和弹跳, 直到最后的生成报告.

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    地理定向

    通过邮件推送软件或广告服务器基于目标群体的地理位置进行有针对性的推广活动. 地理筛选可以是一个特定国家到一个城市邮编.

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    HTML

    超文本标记语言是命令(标签)的集合, 用于普通网页或邮件HTML页面上的元素布局或格式化设置. 当邮件用HTML编辑时, 必须知道并非所有的标签在收件人邮件客户端可以得到显示, 因此在不同网络浏览器中会有所区别. 为了给我们的用户提供最好的体验, 要对电子邮件客户端和操作系统中的所有HTML模板进行测试, 以确保您的营销信息可以高质量地传播.

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    登录页面

    就是用户打开一个网页后, 他可能会点击其中的链接(在邮件中或是横幅广告中). 通常登录页面是为了让用户进行之后的一个行动召唤 , 例如, 订阅新闻简报或是注册参加研讨会等.

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    销售线索

    一个销售线索就是您通过数字营销活动获得的一个联系方式, 它为您带来之后的商业机会。.

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    获取销售线索

    获取销售线索是通用术语, 就是通过数字营销市场活动来获得联系方式, 这些销售线索将很可能带来新的客户.

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    数字营销

    网络营销或数字营销是一个通用术语, 它包括通过在线技术和在线媒体进行的所有营销活动.

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    在线调查

    专门使用在线技术实现的调查. 从确定目标群体开始, 邀请邮件创建, 调查本身, 到最后的调查报告. 我们可以按照您的特定需求进行在线调查。.

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    打开率

    打开率是衡量有多少邮件列表上的收件人打开(或浏览)了市场营销邮件的指标.

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    Opt-in接受

    Opt-in接受或允许接收数字营销推送的广告邮件.

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    Opt-out取消

    Opt-out取消是点击某个特定链接, 不再订阅数字营销推送的邮件.

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    Opt-out取消率

    是指取消订阅的比率. 他们对推送的邮件不再有兴趣所以退订了.

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    页面浏览量

    网页被显示加载的总次数.

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    允许营销

    允许营销就是接收人以书面或数字形式明确同意接收信息或广告. 举例来说, 我们的邮件市场营销是允许营销, 因为所有接收人都表示同意(通过opt in接受)接收我们的邮件推送活动.

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    潜在用户

    市场营销的目标客户被定义为潜在客户。.

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    重发

    邮件推送后同样邮件(可能有小的改动)需要重新发送. 主题和内容通常会略有改变. 重发只针对那些还没有打开第一个邮件的收件人, 一般会带来更好转化效果.

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    保持率

    保持率或客户忠诚度是指一段时间后客户仍旧是原先公司客户的比率. 数字营销提供了完美的工具, 如邮件市场营销, 面向特定目标群体的推广活动, 以提高客户忠诚度.

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    SEA

    SEA (搜索引擎广告)是搜索引擎营销的组成部分. 在搜索引擎中输入关键字显示广告以此进行收费的广告形式.

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    SEM

    SEM (搜索引擎营销)包括所有营销工具和利用搜索引擎来提高网站访问量的全部活动.

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    发送时间

    发送时间是指邮件推送活动发送给接收人的时间. 发送时间对邮件推送活动的成功起着重要的作用, 应当慎重选择.  针对B2B和B2C要有所区别. 我们通常周一到周四在上午10点到下午2点之间发送B2B活动. B2C活动则在下午晚些时间后周末发送. 针对客户进行最佳发送时间的广泛测试是邮件推送活动的关键.

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    SEO

    SEO (搜索引擎优化)包括从技术上优化网站和从编辑的角度来确保搜索结果高排名的所有活动.

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    垃圾信息

    垃圾信息(邮件或短消息等)是指发送给收件人但没有需求的信息, 但当初收件人是同意接收这些信息.

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    挤压页面

    挤压页面是单独网页, 旨在强化行动召唤(CTA), 例如, 接收新闻简报, 查看视频或获取产品其他信息. 挤压页面通常被用作邮件市场营销或横幅广告动中的登陆页面.

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    主题

    邮件数字营销的主题在打开率方面起着重要的作用. 主题的长短, 邮件内容的描述是影响打开率(点击率)的直接因素之一.

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    潜在者

    潜在者是指您还没有联系, 但很可能就是您产品和服务的潜在客户. 所有用户都是潜在者, 您市场营销转化率的高低很大程度取决于您怎样定向选择这些潜在者.

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    定向

    定向i就是预先指向特定的群体以便将数字营销的转化率最大化. 这在TraceParts邮件数字营销中表现在: 选择国家, 行业, 职务, 下载的产品类别, 公司规模, 工业领域等.

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    文本广告

    文本广告就是以文字形式出现的广告. 它与横幅广告相比, 在接受度和点击率方面具有更好的表现. 文本广告较高接受度的一个主要原因在于它通常不视为广告. TraceParts将文本广告无缝嵌入到新闻简报中, 当用户浏览新闻简报时通常会将文本广告认为是相关内容的一部分而不会中断阅读.

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    跟踪

    跟踪主要是记录用户与在线媒介之间的互动. 例如, 在邮件中用户点击访问网页. 分析这些数据的目的在于优化网页和数字营销活动.

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    唯一访问

    访问一个网站可以指派到特定的一个人. 如果一个网页被一个访问者在一个月内访问超过一次, 它仍然是唯一访问。.

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    病毒式营销

    是指产品或服务的广告信息口口相传, 而无需特定的推广活动就可以传递到目标群体. 通常病毒式营销是借助社会媒体网络. 一个病毒推广活动如果方法得当的话, 它会自己动态传播, 因此这类推广活动的规划是最重要的.

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    访问者

    是指访问网页的人.

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